La corporación universitaria de Asturias hace parte del grupo educativo Génesis, especializado en crear soluciones de educación superior 100% virtuales con un modelo innovador de pago, becas y servicio. En el 2014, incursionaron al mercado colombiano con una oferta única de pago mensual semestralizado. Por eso, necesitaban una marca atractiva y un branding igual de innovador a su oferta de valor. Además, debían mitigar el alto nivel de deserción que se daba por su modelo de pago mensual.

Romper las barreras tradicionales de la comunicación en la educación superior, brindándole valor a la identidad de marca de Asturias, para lograrlo diseñamos un logo responsive que le otorgó dinamismo y versatilidad a una marca que le apuntaba a una mayor conexión. Además, creamos un concepto de campaña alrededor de la libertad, que aterrizaba en un plan de fidelización, que a su vez servía de acompañamiento a los estudiantes en momentos claves; desde la inducción hasta el grado, y que también los incentivaba con actividades académicas de bienestar y financieras.