La Fundación Universitaria Los Libertadores tiene 37 años de experiencia y se enfrentaba a nuevos competidores, nuevos perfiles de estudiantes y una baja de matrículas en sus 3 modalidades: virtual, a distancia y presencial. Sus objetivos eran llegar a los nuevos públicos, con un mensaje que se diferenciara de todo el mercado para generar y madurar nuevos leads. Esta situación también trajo una baja en la productividad de sus colaboradores y un temor frente a la situación futura

Se evidenció que la mayoría de universidades manejaba siempre la misma foto del estudiante con morral y sonriendo, lo cual nos llevó a un proceso creativo de encontrar una línea gráfica que fuera llamativa, diferente y reflejara los nuevos públicos. Esto arrojó grandes resultados, ya que se comunicó todos sus programas con ilustraciones, colores y técnicas únicas para el mercado. De esta forma se logró impacto, recordación y diferenciación, que trajo en el último tramo del proceso, el desarrollo de una campaña de endomarketing con egresados que elevó los niveles de productividad y confianza.